기업
제품 사진을 구매해 홈페이지에 올렸습니다. 같은 사진을 SNS 광고에도 써도 되나요?
글쓴이 허진영 변호사 · 법무법인 윤성2026.09.27 갱신
사진 파일을 받았거나 촬영비를 지급했다는 사실만으로 모든 매체의 광고 이용이 허락됐다고 볼 수 없습니다. 계약상 허용된 매체·기간·지역·편집 방식과 사진 속 인물·장소·상표의 이용 동의를 확인해야 합니다.
원래 허락과 새로운 광고를 비교합니다
견적서에 '자사몰 상세페이지'만 적혀 있는데 유료 SNS 광고에 쓰려 한다면 사용 범위가 달라질 수 있습니다. 발주자는 브랜드 홍보를 위해 촬영한 것이라고 주장할 수 있지만, 사진사는 특정 채널의 게시만 허락했다고 반론할 수 있습니다. 계약 문언이 모호하면 협상 메일, 납품 당시 설명, 과거 사용·정산 방식을 함께 봅니다.
사진을 자르거나 색을 바꾸고 문구를 얹는 행위는 단순 매체 추가와도 구별해야 합니다. 모델의 초상 이용 동의가 홈페이지에 한정됐을 가능성도 있습니다. 동일한 사진이라도 광고 계정, 대행사, 재판매 플랫폼에서 누가 파일을 복제·게시하는지 확인하십시오.
필요한 증거와 다음 행동
촬영계약·라이선스 약관, 견적서, 광고 매체 목록, 원본 파일·메타데이터, 모델·장소 동의서, 사용료 지급 내역, 기존 게시물의 범위를 모읍니다. 이미 광고를 시작했다면 시작·종료일과 노출 매체를 보존하고, 추가 이용허락이 필요한 부분을 특정해 협의합니다.
이 상황에서 자주 묻는 것
원래 허락된 용도와 새 광고의 매체·기간을 비교해 보십시오.
질문을 정리하는 과정은 상담 범위를 미리 정하거나 제한하지 않습니다. 자료 제출과 유료 상담은 선택이고, 정보만 확인하고 끝내셔도 됩니다. 온라인 상담은 55,000원부터입니다.
이 페이지는 일반적인 절차 안내입니다. 개별 사안의 판단은 상담에서 합니다.허진영 대표변호사 · 대한변호사협회 등록 조세 전문변호사 · 세무사 등록광고책임변호사 허진영 · 법무법인 윤성