공정거래·가맹

유튜브 협찬 영상, 광고 표시는 제목과 영상 어디에 어떻게 해야 하나요?

글쓴이 허진영 변호사 · 법무법인 윤성2026.10.04 갱신

유튜브 협찬 영상은 광고 표시를 제목 앞부분이나 영상 안에 소비자가 바로 알아볼 수 있게 넣고, 영상 안에서는 시작과 끝에 넣고 반복해야 합니다. 공정거래위원회 「추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침」이 동영상 표시 방법을 정하고, 표시가 빠지면 표시광고법 제3조의 기만 광고가 될 수 있습니다. 지금은 모바일 미리보기에서 제목 속 광고 문구가 잘리는지 확인하십시오.

영상 설명란 맨 아래나 고정 댓글에만 적어 두면 표시한 것으로 인정받기 어렵습니다. 대신 제목과 영상 안 두 곳 가운데 소비자가 바로 보는 곳에 표시하면 됩니다.

이런 상담이 많습니다

A씨는 구독자 3만 명의 주방용품 리뷰 채널을 운영하며 2026년 9월 한 업체로부터 제품과 광고료 70만원을 받고 리뷰 영상을 만들기로 했습니다. 그동안은 설명란 맨 아래에 「Sponsored」라고만 적어 왔는데, 이 방식으로 충분한지 불안해졌습니다. A씨는 제목과 영상에 광고 표시를 어떻게 넣어야 하는지 물었습니다. (상담 사례를 바탕으로 날짜와 금액을 바꿔 재구성한 예시입니다.)

유튜브 협찬 영상은 어디에 광고 표시를 해야 하나요?

게시물 제목이나 영상 안에 표시합니다. 2026. 10. 1. 기준 현행 공정거래위원회 「추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침」은 동영상으로 추천·보증을 하는 경우 게시물 제목 또는 동영상 안에 표시문구를 넣도록 정합니다. 제목에 넣을 때는 표시문구가 생략되지 않도록 제목 길이를 조절해야 합니다.

이 지침은 「표시ㆍ광고의 공정화에 관한 법률」의 부당한 표시·광고를 심사하는 기준입니다. 광고주와 추천인 사이의 경제적 이해관계를 공개하지 않으면 기만적인 광고에 해당할 수 있습니다.

영상 안에서는 언제, 몇 번 표시해야 하나요?

영상 전체가 제품 추천이라면 시작과 끝에 넣고 중간에도 반복합니다. 영상 일부만 추천이라면 그 구간의 시작과 끝에 넣고 추천하는 동안 반복해서 표시합니다. 지침은 적절한 예로 「소정의 광고료를 지급받았습니다」를 시작과 끝에 말하고 자막으로 5분마다 반복하는 방식, 광고 구간 동안 「유료 광고」 배너를 띄우는 방식을 듭니다.

유명인이 특정 상품이나 브랜드를 의도적으로 보여 주거나 언급하는 방식으로 추천하는 경우에는 영상의 시작과 끝에 「협찬 광고 포함」 같은 문구를 넣는 방식도 인정됩니다. 실시간 방송에서 자막을 넣기 어렵다면 음성으로 시작과 끝에 알리고, 중간부터 들어온 시청자도 알 수 있게 반복합니다.

어떤 문구를 써야 광고 표시로 인정되나요?

금전 지원, 할인, 협찬 같은 경제적 이해관계를 소비자가 바로 이해할 수 있는 말로 씁니다. 「광고」, 「협찬」, 「대가성 광고」, 「상품 협찬」, 「#광고」, 「#협찬」처럼 분명한 표현이 인정되고, 「체험단」, 「협업」을 뜻하는 × 표시, 브랜드 해시태그만 단 것은 인정되지 않습니다. 우리나라 시청자를 상대로 한 영상에서 「AD」, 「PR」, 「Sponsor」처럼 영어로만 적는 것도 적절하지 않습니다.

문구는 배경과 확실히 구분되는 크기와 색으로 넣고, 음성이라면 소리를 키우거나 속도를 늦추지 않아도 알아들을 수 있게 말해야 합니다. 인공지능으로 만든 가상 인물이 제품을 추천하는 영상이라면 가상 인물이라는 사실도 함께 밝혀야 합니다.

유튜브 광고 표시 점검 순서

• 이해관계 확인 - 돈, 제품, 할인, 포인트 가운데 무엇을 받았는지 정리합니다. 받은 것이 있으면 표시 대상입니다.
• 제목 표시 - 제목 맨 앞에 「광고」나 「협찬」을 넣고 모바일에서 잘리지 않는지 봅니다. 길면 제목을 줄입니다.
• 영상 표시 - 시작과 끝, 추천 구간 중간에 자막이나 음성으로 반복합니다. 광고 구간에는 배너를 씁니다.
• 문구 점검 - 영어 약어나 체험단 같은 애매한 표현을 우리말의 분명한 표현으로 바꿉니다. 글자 크기와 색도 확인합니다.
• 기록 보관 - 광고 계약서와 업로드 당시 화면을 보관합니다. 나중에 표시 여부를 다툴 때 쓰입니다.

여기까지는 일반 기준이고, 쇼츠처럼 짧은 영상이나 여러 광고주의 제품을 한 영상에서 다루는 경우에는 영상 구성과 계약 내용을 보고 따로 따져야 합니다. 법무법인 윤성은 공정거래위원회 표시·광고 조사 대응을 수행합니다.

이 상황에서 자주 묻는 것

• 설명란이나 고정 댓글에만 적어도 되나요?
  인정받기 어렵습니다. 공정거래위원회 심사지침 Ⅴ.6.나.(1)은 표시문구를 소비자가 쉽게 찾을 수 있게 추천 내용과 가까운 곳에 두도록 하고, 댓글로 적거나 「더보기」를 눌러야 보이는 경우를 부적절한 예로 듭니다. 동영상은 제목이나 영상 안에 표시하는 것이 기본입니다.
• 제품만 무상으로 받았는데도 표시해야 하나요?
  표시해야 합니다. 심사지침 Ⅴ.6.가.는 현금뿐 아니라 해당 제품, 상품권, 적립포인트, 할인 혜택도 경제적 이해관계로 봅니다. 다만 신청자 모두에게 주는 샘플을 받아 자발적으로 후기를 쓴 경우처럼 신뢰도에 영향을 주지 않는 예외는 표시하지 않을 수 있습니다.
• 영상 중간에 몇 번 표시해야 하나요?
  정해진 횟수는 없지만 반복해서 표시해야 합니다. 심사지침 Ⅴ.6.다.(3)은 영상 전체가 추천이면 시작과 끝에 넣고 영상 중 반복하도록 하고, 적절한 예로 자막을 5분마다 반복하는 방식을 듭니다. 중간부터 본 시청자도 광고임을 알 수 있어야 한다는 기준으로 판단하면 됩니다.
• #AD나 #Sponsored로 적으면 안 되나요?
  우리나라 시청자를 상대로 한다면 적절하지 않습니다. 심사지침 Ⅴ.6.나.(4)는 추천 내용과 같은 언어를 쓰도록 하고, 「AD」, 「PR」, 「Sponsor」, 「앰버서더」 등을 부적절한 예로 듭니다. 「#광고」, 「#협찬」처럼 우리말로 분명하게 적으십시오.
• 생방송 중 협찬 제품을 소개할 때는요?
  음성으로 시작과 끝에 알리고 반복합니다. 심사지침 Ⅴ.6.다.(4)는 실시간 방송에서 자막 삽입이 어렵다면 음성 표시문구를 추천의 시작과 끝에 하고, 중간부터 보는 시청자도 알 수 있게 반복하도록 정합니다. 30분 방송에서 한 번만 언급한 것은 부적절한 예로 나옵니다.
• 표시를 제대로 안 하면 어떻게 되나요?
  부당한 표시·광고로 제재받을 수 있습니다. 표시광고법 제3조 제1항 제2호의 기만적 광고에 해당하면 시정명령, 과징금 대상이 되고, 제17조에 따라 2년 이하의 징역 또는 1억5천만원 이하의 벌금에 처해질 수 있습니다. 광고주도 추천인에게 부당 광고를 하게 한 책임을 집니다.

이 페이지는 일반적인 절차 안내입니다. 개별 사안의 판단은 상담에서 합니다.허진영 대표변호사 · 대한변호사협회 등록 조세 전문변호사 · 세무사 등록광고책임변호사 허진영 · 법무법인 윤성